Aufgabe:

Der Modeversandhändler Atelier Goldner Schnitt ist bei Seniorinnen im Alter von 75+ als Spezialist für Passform und Kurzgrößen bekannt. Den Anschluss an eine jüngere Zielgruppe hat das Unternehmen aufgrund seiner Austauschbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern verloren. Ziel war es, den Bekanntheitsgrad innerhalb einer jüngeren Zielgruppe zu erhöhen und Damen ab 55+ anzusprechen. Zu diesem Zweck wurde die Agentur Echtzeit damit beauftragt, eine Print-Kampagne zu entwickeln, die Damen in diesem Alter anspricht und gleichzeitig das Alleinstellungsmerkmal – Größenvielfalt und Passformgenauigkeit – deutlich macht.

Umsetzung: Konzept und Titel für den Aquisekatalog Frühjahr/Sommer 2018.

 

Mein Part: Im Team haben wir uns auf drei unterschiedliche Ansätze geeinigt, um für AGS eine neue Welt zu öffnen, die gleichzeitig den Markenkern/den USP unterstreicht. Von mir stammen die Konzeptexte, der Claim „Das Leben ist Gold“ sowie die Zitate (Konzept 2), die der anvisierten Zielgruppe aus dem Herzen sprechen. Nach der Präsentation  entschied sich der Kunde für Konzept 1 und ich verfasste dazu passend das Editorial für den Katalog.

 

Konzept 1: Atelier Goldner Schnitt ist Vorreiter und Platzhirsch in Sachen Größenvielfalt und Passform Know-how bei Damenoberbekleidung für Frauen mit besonderen Ansprüchen ab 60+. Mit Mut zur Authentizität zeigen wir erstmalig ältere Frauen, die nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die Mode glaubwürdig repräsentieren: Zwei Models im besten+Alter, unterschiedlich groß und unterschiedlich proportioniert, tragen exakt das gleiche Outfit. Beide strahlen ein selbstverständliches Selbstbewusstsein aus, denn sie sind fabelhaft, so  wie sie sind – und jedes Teil sitzt perfekt. Ungeachtet der Körpergröße, des Alters, immer dem Anlass und dem persönlichen Stil entsprechend: „FÜR MICH GOLDRICHTIG!“

 

Konzept 2: Mode, Inspiration und Lebensgefühl – dafür steht Street Style: Eine moderne Ästhetik, die uns überall begegnet. Nur nicht in der Zielgruppe 60+. Wir zeigen die älteren Frauen genau deshalb in diesem Look, weil sie dazugehören. Sie haben Spaß an der Mode, sie kleiden sich individuell, sie kombinieren kreativ und genießen das Leben, so wie es kommt. Das Leben findet auf der Straße statt, genau wie die Mode. Die Imagemotive und die dazugehörigen selbstbewussten Aussagen, die den Anspruch und die positive Haltung „Das  Leben ist Gold“ stützen, zeigen, dass Atelier Goldner Schnitt seine Zielgruppe wahrnimmt, versteht und respektiert. „Das Leben ist Gold“

 

Konzept 3: „Endlich Gold“ spiegelt das Lebensgefühl der Frauen ab 60+ wieder,denn diese Lebensphase bedeutet auch die Erfüllung einer Sehnsucht nach Selbstbestimmtheit:„Endlich kann ich mich auf mich konzentrieren!“

„Endlich weiß ich worauf es ankommt!“„Endlich nur die beste Qualität für mich!“... „Endlich geht es um mich!“

Die Modernität und das emotionale Bekenntnis, werden durch hochwertige Schwarz-Weiß Porträts von Frauen innerhalb der Zielgruppe transportiert. „Endlich Gold!“